Альтернативы Google Analytics

Зачем искать альтернативы

Google Analytics — самый популярный инструмент веб-аналитики в мире, но он подходит не всем. Основные причины для поиска альтернатив: требования GDPR и конфиденциальности данных, сложность интерфейса GA4, желание владеть собственными данными или потребность в более лёгком решении без лишних функций.

Кроме того, некоторые страны ЕС признали использование Google Analytics нарушающим GDPR из-за передачи данных в США. Это заставило многие компании рассмотреть альтернативные решения.

Matomo

Matomo (ранее Piwik) — это самая популярная альтернатива с открытым исходным кодом. Её можно развернуть на собственном сервере, что даёт полный контроль над данными. Matomo предлагает функционал, сопоставимый с Google Analytics: отслеживание посетителей, конверсии, тепловые карты, запись сессий и A/B тестирование.

Также существует облачная версия для тех, кто не хочет заниматься обслуживанием сервера.

Plausible Analytics

Plausible — это лёгкий инструмент аналитики, ориентированный на конфиденциальность. Скрипт отслеживания весит менее 1 КБ, что практически не влияет на скорость сайта. Plausible не использует cookies, поэтому не требует баннера согласия.

Интерфейс максимально прост: одна страница со всеми ключевыми метриками. Это идеальный выбор для блогеров и небольших проектов.

Fathom Analytics

Fathom, как и Plausible, делает акцент на простоте и конфиденциальности. Он не использует cookies, соответствует требованиям GDPR, CCPA и PECR. Fathom предлагает удобный дашборд, отслеживание событий и интеграции с популярными CMS.

Umami

Umami — это бесплатная альтернатива с открытым исходным кодом, которую можно развернуть на собственном сервере. Она предлагает чистый интерфейс, отслеживание событий, фильтрацию данных и поддержку нескольких сайтов. Umami не собирает персональные данные и не использует cookies.

Как выбрать

При выборе альтернативы учитывайте: бюджет, требования к конфиденциальности, необходимый функционал, технические возможности команды и объём трафика. Для небольших сайтов подойдут Plausible или Fathom, для крупных проектов — Matomo.