CPC — это стоимость одного клика по рекламному объявлению, которую рекламодатель оплачивает рекламной платформе.
CPC (Cost Per Click), или цена за клик, — это модель оплаты интернет-рекламы, при которой рекламодатель платит только тогда, когда пользователь нажимает на его объявление. CPC также используется как метрика для оценки стоимости привлечения трафика из различных рекламных каналов.
Как формируется цена за клик
Стоимость CPC определяется аукционной системой рекламной платформы. В Google Ads на цену влияют конкуренция за ключевое слово, показатель качества объявления (Quality Score), настройки таргетинга и стратегия назначения ставок. Фактическая цена клика обычно ниже максимальной ставки, поскольку рекламодатель платит минимальную сумму, необходимую для победы на аукционе. Средний CPC для коммерческих тематик варьируется от нескольких центов до десятков долларов в зависимости от ниши и региона.
Практический пример
Юридическая компания тратит на Google Ads 300 000 руб. в месяц со средним CPC 150 руб., получая 2 000 кликов. После оптимизации текстов объявлений и добавления минус-слов Quality Score вырос, и средний CPC снизился до 110 руб. За тот же бюджет компания теперь получает 2 727 кликов — на 36% больше потенциальных клиентов без увеличения расходов.