CTR — это процент пользователей, кликнувших на ссылку или объявление, от общего числа тех, кто его увидел.
CTR (Click-Through Rate), или кликабельность, — это метрика, показывающая процент пользователей, кликнувших на ссылку, объявление или элемент интерфейса, от общего числа показов. CTR является ключевым индикатором привлекательности рекламных материалов и поисковых сниппетов.
Как рассчитывается CTR
Формула расчёта CTR проста: количество кликов делится на количество показов и умножается на 100%. Например, если объявление увидели 5 000 раз и кликнули на него 150 раз, CTR составляет 3%. Нормальный показатель CTR существенно отличается в зависимости от канала. Для контекстной рекламы в Google Ads средний CTR составляет 3-5%, для медийной рекламы — менее 1%, а для органической выдачи первая позиция может иметь CTR свыше 25%.
Практический пример
SEO-специалист заметил, что страница занимает 3-ю позицию в Google по целевому запросу, но CTR составляет всего 4% вместо ожидаемых 10-12%. После оптимизации title и meta description — добавления цифр, конкретной выгоды и призыва к действию — CTR вырос до 11%. При 8 000 показах в месяц это дало дополнительно 560 органических переходов без изменения позиции в выдаче.