UTM-метки — это специальные параметры, добавляемые к URL для отслеживания источника, канала и кампании трафика в системах аналитики.
UTM-метки (Urchin Tracking Module) — это набор параметров, которые добавляются к URL-адресу для точного отслеживания источников трафика. Благодаря UTM-меткам маркетолог видит в Google Analytics, откуда именно пришёл каждый посетитель: из какой рекламной кампании, социальной сети или email-рассылки.
Основные параметры UTM
Существует пять стандартных UTM-параметров. Три из них обязательные: utm_source (источник — например, google, facebook), utm_medium (канал — cpc, email, social) и utm_campaign (название кампании). Дополнительные параметры utm_term и utm_content позволяют детализировать отслеживание до уровня ключевого слова или конкретного объявления. В GA4 эти параметры автоматически попадают в отчёты по привлечению трафика.
Практический пример
Компания запускает рекламу в трёх каналах: Google Ads, Facebook и email-рассылка. Без UTM-меток весь трафик из этих источников может смешаться в отчётах. Добавив корректные UTM-параметры к каждой ссылке, маркетолог точно определяет, какой канал принёс больше всего конверсий. Например, ссылка будет выглядеть так: site.ua/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale. Это позволяет принимать обоснованные решения по распределению рекламного бюджета.