Что такое Google Tag Manager
Google Tag Manager (GTM) — это бесплатная система управления тегами от Google. Она позволяет добавлять, редактировать и удалять фрагменты кода (теги) на вашем сайте без необходимости привлекать разработчиков каждый раз, когда нужно что-то изменить.
С помощью GTM можно устанавливать коды аналитики, пиксели рекламных платформ, скрипты A/B тестирования и многое другое — всё через удобный веб-интерфейс.
Основные компоненты GTM
GTM работает на трёх ключевых компонентах: теги, триггеры и переменные.
Теги — это фрагменты кода, которые выполняют определённое действие. Например, тег Google Analytics отправляет данные о просмотре страницы, а тег Facebook Pixel фиксирует конверсии.
Триггеры определяют, когда именно должен сработать тег. Триггер может активироваться при загрузке страницы, нажатии на кнопку, отправке формы или прокрутке до определённого элемента.
Переменные хранят значения, которые используются тегами и триггерами. Это может быть URL страницы, текст кнопки, значение из dataLayer или любое другое динамическое значение.
Как установить GTM на сайт
Создайте аккаунт на tagmanager.google.com и добавьте новый контейнер для вашего сайта. GTM предоставит два фрагмента кода: первый вставляется в <head>, второй — сразу после открывающего тега <body>.
После установки кода проверьте работу GTM с помощью расширения Tag Assistant или встроенного режима предварительного просмотра.
Создание первого тега
Чаще всего первым тегом становится Google Analytics. В GTM нажмите «Новый тег», выберите тип «Google Analytics: событие GA4» и укажите идентификатор измерения. Добавьте триггер «All Pages» и сохраните. После тестирования в режиме предварительного просмотра опубликуйте контейнер, нажав «Опубликовать».