CTR — це відсоток користувачів, які клікнули на посилання або оголошення, від загальної кількості тих, хто його побачив.
CTR (Click-Through Rate), або клікабельність, — це метрика, яка показує відсоток користувачів, що клікнули на посилання, оголошення або елемент інтерфейсу, від загальної кількості показів. CTR є ключовим індикатором привабливості рекламних матеріалів та пошукових сніпетів.
Як розраховується CTR
Формула розрахунку CTR проста: кількість кліків ділиться на кількість показів і множиться на 100%. Наприклад, якщо оголошення побачили 5 000 разів і клікнули на нього 150 разів, CTR становить 3%. Нормальний показник CTR суттєво відрізняється залежно від каналу. Для контекстної реклами в Google Ads середній CTR складає 3-5%, для медійної реклами — менше 1%, а для органічної видачі перша позиція може мати CTR понад 25%.
Практичний приклад
SEO-спеціаліст помітив, що сторінка займає 3-тю позицію в Google за цільовим запитом, але CTR становить лише 4% замість очікуваних 10-12%. Після оптимізації title та meta description — додавання цифр, конкретної вигоди та заклику до дії — CTR зріс до 11%. При 8 000 показах на місяць це дало додатково 560 органічних переходів без зміни позиції у видачі.