UTM-мітки — це спеціальні параметри, що додаються до URL для відстеження джерела, каналу та кампанії трафіку в системах аналітики.
UTM-мітки (Urchin Tracking Module) — це набір параметрів, які додаються до URL-адреси для точного відстеження джерел трафіку. Завдяки UTM-міткам маркетолог бачить у Google Analytics, звідки саме прийшов кожен відвідувач: з якої рекламної кампанії, соціальної мережі чи email-розсилки.
Основні параметри UTM
Існує п’ять стандартних UTM-параметрів. Три з них обов’язкові: utm_source (джерело — наприклад, google, facebook), utm_medium (канал — cpc, email, social) та utm_campaign (назва кампанії). Додаткові параметри utm_term і utm_content дозволяють деталізувати відстеження до рівня ключового слова або конкретного оголошення. У GA4 ці параметри автоматично потрапляють у звіти по залученню трафіку.
Практичний приклад
Компанія запускає рекламу в трьох каналах: Google Ads, Facebook та email-розсилка. Без UTM-міток весь трафік із цих джерел може змішатися у звітах. Додавши правильні UTM-параметри до кожного посилання, маркетолог точно визначає, який канал приніс найбільше конверсій. Наприклад, посилання виглядатиме так: site.ua/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale. Це дозволяє приймати обґрунтовані рішення щодо розподілу рекламного бюджету.