Plausible Analytics — огляд

Plausible Analytics — це легка аналітична платформа з відкритим кодом, створена у 2019 році в Естонії. Ідея проста: веб-аналітика не повинна бути складною й не повинна порушувати приватність відвідувачів. За кілька років Plausible виріс із нішевого продукту в одну з найвідоміших альтернатив Google Analytics серед privacy-свідомих розробників, контент-команд і малого бізнесу.

Кому це підходить найкраще: блогам і медіа, SaaS-лендингам, малому бізнесу й агенціям, яким потрібна чітка картина трафіку без банерів cookie, без важкого скрипта й без курсу з GA4. Кому ні — командам, яким критичні складна атрибуція, ecommerce-доходи й глибока сегментація (тоді дивіться у бік Matomo або самого GA4).

Функціональність

Plausible свідомо обмежує набір функцій заради простоти. Ви отримуєте основні метрики: унікальні відвідувачі, перегляди сторінок, показник відмов (bounce rate), тривалість візиту й джерела трафіку. Підтримуються кастомні події (goals) для відстеження конверсій — кліки по кнопках, завантаження файлів, відправлення форм, переходи за зовнішніми посиланнями. Є фільтрація за країнами, пристроями, браузерами, ОС і UTM-мітками.

На плані Business з’являються складніші речі: воронки (funnels), user journeys, кастомні властивості (custom properties) і відстеження доходу. Це закриває частину сценаріїв, заради яких раніше доводилося лишатися на GA4.

Чого тут немає — і це чесно треба сказати:

• немає когортного аналізу й складної багатовимірної сегментації рівня GA4;
• немає повноцінного ecommerce-модуля з продуктами, кошиками й транзакціями GA-рівня;
• немає heatmap, записів сесій і A/B-тестів (на відміну від Matomo з його плагінами);
• немає машинного навчання, прогнозів і «розумних інсайтів».

Філософія продукту — показати головне й не відволікати зайвим. Якщо ваша мета «зрозуміти, звідки приходять люди й що вони читають» — цього вистачає з головою. Якщо мета «побудувати модель атрибуції за 12 точок дотику» — це не той інструмент.

Інтерфейс / UX

Інтерфейс Plausible — це один дашборд на одній сторінці. Без вкладених меню, без десятків звітів, без кривої навчання. Усі ключові метрики видно одразу: графік відвідувань зверху, нижче — джерела трафіку, популярні сторінки, географія, пристрої та цілі.

Фільтри працюють миттєво: клік по будь-якій країні, сторінці чи джерелу — і весь дашборд перебудовується під цей зріз. Порівняння періодів, realtime-режим («зараз на сайті»), email- і Slack-звіти за розкладом. Будь-хто в команді — від засновника до контент-менеджера — зрозуміє дані без інструкції. Це радикальний контраст із GA4, де навіть досвідчені аналітики іноді губляться серед звітів і налаштувань. Дашборд можна зробити публічним (shared link) або вбудувати в свою сторінку через iframe — зручно для прозорих стартапів і open-source-проєктів.

Тарифи

Plausible використовує usage-based модель: ціна залежить від загальної кількості переглядів сторінок + кастомних подій на місяць по всіх сайтах акаунта. На сторінці тарифів є слайдер обсягу — нижче наведено ціни для базового порогу до 10 000 переглядів/міс; зі зростанням обсягу ціна піднімається за слайдером. Дані звірені на офіційній сторінці plausible.io/#pricing станом на момент огляду (ціни/пороги можуть змінюватися — перевіряйте перед покупкою).

Важливі деталі:

• Пробний період — 30 днів без прив’язки картки. Безкоштовного постійного хмарного плану немає.
• Річна оплата дає знижку — фактично два місяці безкоштовно (≈16,7%).
• Ціни для обсягів понад 10k (100k, 1M, 10M+ переглядів) Plausible публічно таблицею не розписує — їх показує слайдер у кабінеті; орієнтир із попередньої історії цін — десятки доларів на сотні тисяч переглядів.
• Self-hosted Community Edition — реальний спосіб користуватися Plausible безкоштовно, якщо ви готові адмініструвати власний сервер.

Інтеграції, експорт і API

Plausible покриває основні потреби, хоч екосистема готових інтеграцій менша, ніж у Google Analytics:

• Імпорт з Google Analytics — вбудований імпорт історичних даних з Universal Analytics і GA4 через Google API.
• Stats API (Business) — читання метрик у власні дашборди, скрипти й BI-системи.
• Events API — серверне відстеження подій (server-side tracking) без JS-скрипта в браузері.
• Looker Studio (Business) — офіційний конектор для побудови звітів.
• Shared links та embedded-дашборди — публічна або вбудована аналітика через iframe.
• Готові плагіни для WordPress, Ghost, Webflow, Gatsby, Next.js, Hugo тощо.
• Raw data export — повний експорт сирих даних доступний на Enterprise.

Якщо вам потрібні десятки коробкових інтеграцій з рекламними кабінетами й CRM «з пів-кліка», Plausible тут програє GA4 — закривати такі сценарії доведеться через API.

Встановлення

Підключення займає буквально хвилину. Достатньо додати один тег у <head>:

<script defer data-domain="ваш-сайт.com" src="https://plausible.io/js/script.js"></script>

Для популярних платформ (WordPress, Ghost, Webflow, Next.js, Hugo) є офіційні плагіни й сніпети, тож код можна не правити руками. Кастомні події підключаються або через script.tagged-events.js, або викликом window.plausible('Назва події'). Для SPA є варіант скрипта з ручним відстеженням переглядів (script.manual.js).

Self-hosted Community Edition розгортається через Docker Compose: клонуєте репозиторій, налаштовуєте .env, піднімаєте контейнери (Plausible + ClickHouse + PostgreSQL). Це не «одна кнопка», але документація детальна, і для людини, яка вже працювала з Docker, це справа кількох годин.

Приватність / GDPR

Це найсильніша сторона Plausible. Інструмент не використовує cookie, не збирає й не зберігає персональних даних і не створює постійних ідентифікаторів користувача — підрахунок унікальних відвідувачів відбувається без зчитування пристрою користувача через приватний хеш, що скидається щодня.

Наслідки для комплаєнсу:

• GDPR, CCPA, PECR — сумісність за замовчуванням, без додаткових налаштувань.
• Не потрібен банер cookie для самої аналітики (немає cookie — немає об’єкта згоди).
• Дані хмарної версії зберігаються в ЄС (Німеччина), без передачі в США.
• Менший юридичний ризик, ніж у GA4, навколо якого тривають суперечки європейських регуляторів (рішення DPA Австрії та CNIL Франції щодо попередніх версій Analytics).

Якщо тема приватності для вас критична, почитайте окремо про GDPR і веб-аналітику та підходи й інструменти cookieless-аналітики — Plausible там один із базових варіантів.

Коли брати, а коли — ні

Беріть Plausible, якщо:

1. У вас блог, медіа чи контент-сайт. Вам треба бачити, які статті працюють, звідки приходять люди й що читають далі — Plausible дає це на одному екрані, без банера cookie й без падіння швидкості. Це його ідеальний сценарій.
2. У вас SaaS-лендинг або сайт малого бізнесу з фокусом на ЄС. Cookieless + дані в ЄS = мінімум юридичного клопоту, і ви не лякаєте відвідувачів банером згоди. Базові цілі (реєстрації, кліки на demo) покривають аналітику конверсій.
3. Вам важливі швидкість і SEO. Скрипт <1 КБ замість важкого gtag.js помітно краще для Core Web Vitals — особливо на мобільних і на сайтах, де кожні 100 мс на рахунку.

Не беріть Plausible (дивіться Matomo або GA4), якщо:

1. Вам потрібна повноцінна ecommerce-аналітика з товарами, кошиками, доходом по продуктах і складною атрибуцією покупок — тут Plausible замало навіть на Business.
2. Ви будуєте складні моделі сегментації, когорти й маркетингову атрибуцію по багатьох точках дотику — це територія GA4 (безкоштовно) або Matomo (self-hosted, з плагінами).
3. Вам потрібні heatmap, записи сесій і A/B-тести в одному інструменті — Plausible їх не має; для цього є Matomo з плагінами або зв’язка з Hotjar.

Часті запитання

Скільки коштує Plausible Analytics?

Хмарна версія починається від $9/міс на плані Starter за до 10 000 переглядів сторінок на місяць (станом на момент огляду). Ціна зростає зі збільшенням обсягу трафіку через слайдер на сторінці тарифів. Growth — від $14/міс, Business — від $19/міс. Річна оплата дає два місяці безкоштовно. Self-hosted Community Edition безкоштовна назавжди.

Чи є у Plausible безкоштовний план?

Безкоштовного хмарного плану немає — лише 30-денний trial без картки. Але є повністю безкоштовна self-hosted версія (Community Edition, AGPLv3) на власному сервері з Docker.

Чи відповідає Plausible вимогам GDPR?

Так, за замовчуванням. Plausible не використовує cookie, не збирає персональних даних, дані хмари зберігаються в ЄС. Для базової аналітики не потрібні ні банер cookie, ні явна згода.

Чи потрібен банер cookie для Plausible?

Ні. Cookie немає — отже, об’єкта згоди для аналітики теж немає. Банер може знадобитися через інші cookie (реклама, чат), але не через Plausible.

Чи можна імпортувати дані з Google Analytics?

Так. Є вбудований імпорт історичних даних з Universal Analytics і GA4 через Google API — історичні перегляди, джерела й сторінки підтягуються в дашборд.

Чим Plausible відрізняється від Matomo?

Plausible — про радикальну простоту й легкість (<1 КБ, один дашборд). Matomo — повноцінний аналог GA з воронками, heatmap і сирими даними, але важчий. Деталі — у гайді з переходу на Matomo.

Наскільки великий скрипт Plausible і чи впливає він на швидкість?

Менше 1 КБ у gzip — приблизно у 45+ разів легше за gtag.js. Завантажується асинхронно й практично не впливає на Core Web Vitals.

Чи є у Plausible API та експорт даних?

Так. На Business — Stats API, Events API і конектор Looker Studio. Сирий експорт даних — на Enterprise. Дашборди можна робити публічними або вбудовувати через iframe.