UTM Builder — генератор UTM-меток для Google Analytics | Бесплатно

Как пользоваться UTM-генератором

1. Введите базовый URL — адрес страницы, на которую хотите привести трафик. Без параметров, просто https://your-site.com/landing.
2. Заполните три обязательных поля: utm_source (откуда идёт трафик: google, facebook, newsletter), utm_medium (тип канала: cpc, social, email) и utm_campaign (название кампании: black_friday_2026).
3. (Опционально) Добавьте utm_term и utm_content — для различения ключевых слов или вариантов объявлений в A/B-тестах.
4. (Опционально, для Google Ads) Добавьте utm_id — ID кампании из Google Ads, если настроен импорт расходов в GA4.
5. Скопируйте сгенерированный URL кнопкой справа — инструмент автоматически URL-кодирует значения и гарантирует валидность ссылки.
6. Посмотрите превью GA4 — как ваша кампания появится в отчёте Traffic Acquisition с разбивкой на Source, Medium, Campaign, Term, Content.

Анатомия UTM-метки

UTM (Urchin Tracking Module) — пять стандартизированных параметров в GET-части URL, которые GA4 считывает и записывает как атрибуты сессии. Пример:

https://example.com/page?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_term=rozy&utm_content=headline_a&utm_id=12345

GA4 мапит их в отчёте Reports → Acquisition → Traffic Acquisition как Session source / medium / campaign / term / content. Channel Grouping (Paid Search, Paid Social, Email, Referral, Direct) определяется автоматически на основе комбинации source + medium.

Как правильно называть UTM-метки — конвенции

Самая частая ошибка команды — отсутствие style guide. Команда из 3 маркетологов за месяц генерирует Google, google, GOOGLE, google/cpc, google-cpc — GA4 их разделяет, отчёты становятся шумом. Требования к конвенции:

1. Только нижний регистр. google, никогда Google.
2. Разделитель — подчёркивание или дефис, стабильно один. black_friday_2026 или black-friday-2026, не смешивать.
3. Без пробелов. Вместо spring sale → spring_sale.
4. Без кириллицы. весенняя_акция → vesennyaya_aktsiya.
5. Короткие префиксы канала в кампании. fb_black_friday_2026, ga_spring_sale_2026, em_welcome_series — помогает фильтровать по частичному совпадению.
6. Год в названии кампании. black_friday_2026 — через год вы посмотрите историческую динамику, и названия не сольются с black_friday_2027.
7. ID объявления или версию — в utm_content. headline_v3, cta_green, image_lookalike.

Запишите эти правила в единый Notion-документ, передайте всем маркетологам, зафиксируйте в брифе подрядчиков.

Стандартные значения UTM для популярных каналов

Ниже — скелет, ложащийся в основу отчётов большинства проектов. Настраивайте его под себя, но не отклоняйтесь от общепринятых medium, иначе Channel Grouping GA4 неправильно классифицирует трафик.

Важно: GA4 Channel Grouping распознаёт только стандартные значения utm_medium. Для cpc, display, paid_social, email, referral, affiliate есть готовая категоризация. Если вы напишете utm_medium=payed_adz, GA4 положит это в «Unassigned» или «Other» — аналитика сломается.

Примеры UTM-ссылок для разных сценариев

Google Ads (поисковая кампания):

https://shop.com/summer?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale_2026&utm_term=platya_letnie&utm_content=headline_a&utm_id=11223344

Facebook Ads (ремаркетинг):

https://shop.com/cart?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=remarketing_cart_abandoners&utm_content=carousel_v2

Email-рассылка (welcome-цепочка):

https://shop.com/onboarding?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=welcome_series_2026&utm_content=email_3_cta_footer

Офлайн QR на флаере:

https://shop.com/promo?utm_source=print_flyer_may&utm_medium=qr&utm_campaign=may_city_event_2026

Instagram-сториз (organic):

https://shop.com/new-collection?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=new_collection_launch&utm_content=story_swipeup

Чего не делать с UTM-метками

• Не ставьте UTM на внутренние ссылки. Внутренний клик с UTM стартует новую сессию и перетирает источник. Для внутреннего отслеживания — custom events или отдельный параметр типа ?ref=hero_banner.
• Не дублируйте трафик через GCLID + UTM на одной Google Ads кампании. Если auto-tagging включён, UTM перезапишет GCLID, и вы потеряете точную атрибуцию до конкретного ключа и объявления. Используйте pass_gclid_in_utm настройку Google Ads или вообще откажитесь от UTM для Google Ads.
• Не вписывайте PII в UTM. Email, телефон, имя — нарушение GDPR и политики Google Analytics. GA4 может заблокировать ресурс.
• Не используйте пробелы. Они становятся %20 в ссылке — выглядит некрасиво, клиенты не доверяют.
• Не добавляйте UTM к канонической версии страницы. Это создаёт дубли в индексе Google. Убедитесь, что rel=\"canonical\" указывает на URL без UTM.
• Не экономьте на utm_campaign. Значения test, campaign, 1 не дают контекста через месяц — отчёты становятся нечитаемыми.

Динамические параметры рекламных платформ

Ручное прописывание utm_content=headline_a в каждом объявлении — путь к тому, что вы никогда не узнаете, на какой именно креатив кликнул пользователь. Рекламные платформы подставляют это автоматически через динамические плейсхолдеры — специальные токены, которые заменяются на реальные значения при каждом клике.

Google Ads (ValueTrack)

Пример:

utm_content={creative}_{matchtype}_{device}

Превратится в: utm_content=712345678_e_m — ID объявления, точный матч, мобайл.

Meta Ads (Facebook / Instagram)

Важно: Meta использует двойные фигурные скобки {{}}, в отличие от одинарных у Google Ads. Перепутаете — параметр не подставится.

TikTok Ads

Синтаксис: двойные подчёркивания с обеих сторон, всё заглавными. TikTok не работает с {}.

Как это выглядит в GA4

В отчёте Traffic Acquisition вы увидите реальные значения, а не плейсхолдеры. Запрос в Explore → Free form с dimensions Session source, Manual ad content, Manual term раскроет детальную разбивку по креативам и ключам — без ручного тегирования каждого объявления.

Нажмите «Динамические параметры рекламы» в генераторе выше, выберите платформу и кликните нужный токен — он автоматически вставится в соответствующее поле.

UTM-метки vs GCLID, FBCLID, wbraid

GCLID (Google Click ID), FBCLID (Facebook Click ID), wbraid (iOS Google Ads), gbraid (iOS web Google Ads) — автоматические параметры от рекламных платформ. Они точнее UTM, потому что передают конкретный ad_id, placement, bid — не только source/medium/campaign. Правило простое:

• Google Ads → GA4: используйте auto-tagging (включён по умолчанию с 2018 года), UTM не нужны.
• Facebook/Meta Ads → GA4: auto-tagging не работает, поэтому UTM обязательны.
• Все остальные рекламные платформы: UTM — единственный вариант.

При этом GA4 приоритизирует GCLID над UTM: если ссылка имеет оба параметра, GCLID выигрывает. Поэтому для Google Ads UTM-метки технически безвредны, но избыточны.

Частые вопросы (FAQ)

Нужны ли UTM-метки для органического трафика с поиска?

Нет. Google, Bing и Yandex сами передают информацию об источнике трафика через referrer, и GA4 автоматически атрибутирует такой трафик как google / organic. UTM-метки нужны только там, где referrer не передаётся: платная реклама, email, офлайн QR-коды, посты в закрытых мессенджерах.

Можно ли использовать UTM на внутренних ссылках сайта?

Нет, это грубая ошибка. Внутренний клик с UTM стартует новую сессию в GA4 и перезаписывает её источник — пользователь, пришедший с Google Ads, внезапно становится «email / newsletter». Для A/B-тестов внутренних баннеров используйте custom events GA4 или отдельный параметр вроде ?banner=summer_hero.

Что такое utm_id и когда он обязателен?

utm_id — пятый параметр, добавленный в GA4 для интеграции с импортом расходов Google Ads. Он содержит ID кампании в Google Ads, благодаря чему GA4 может связать сессию с конкретной кампанией и показать её стоимость. Если вы не используете импорт Google Ads — поле можно оставить пустым.

UTM-метки чувствительны к регистру?

Да. GA4 различает Google и google как два отдельных источника. Поэтому индустриальный стандарт — все UTM-значения в нижнем регистре. Примите эту конвенцию сразу.

Как UTM-метки влияют на SEO?

Напрямую — никак. Но косвенно важно: если ваши UTM-ссылки попадают в Google-индекс, возникают дубли страниц. Защита — rel=\"canonical\" на canonical-версию без UTM.

Можно ли использовать кириллицу в UTM-значениях?

Технически да, но в отчётах GA4 кириллица превращается в %-кодированную последовательность, что делает данные нечитаемыми. Всегда транслитерируйте: акция → aktsiya.

Как UTM-метки работают с gclid и fbclid?

gclid и fbclid — отдельная автоматическая система трекинга. Для Google Ads с auto-tagging UTM не нужны. Для Facebook/Meta — обязательны.

Есть ли ограничение на длину URL с UTM?

Practical максимум — 255 символов. Если ваш URL превышает, используйте сокращатель (bit.ly, tinyurl) — он сохраняет UTM-параметры при редиректе.

Что такое {keyword}, {{campaign.id}}, __CAMPAIGN_ID__ в UTM?

Это динамические параметры рекламных платформ — плейсхолдеры, которые подставляются автоматически при клике. Google Ads заменит {keyword} на ключевое слово, которое триггернуло показы; Meta подставит ID кампании вместо {{campaign.id}}; TikTok — вместо __CAMPAIGN_ID__. Не путайте синтаксис: Google — одинарные {}, Meta — двойные {{}}, TikTok — двойные подчёркивания. В генераторе выше есть готовая таблица — кликайте и вставляйте.