UTM Builder — генератор UTM-міток для Google Analytics | Безкоштовно

Як користуватися UTM-генератором

1. Введіть базовий URL — адресу сторінки, на яку хочете привести трафік. Без параметрів, просто https://your-site.com/landing.
2. Заповніть три обов’язкові поля: utm_source (звідки йде трафік: google, facebook, newsletter), utm_medium (тип каналу: cpc, social, email) і utm_campaign (назва кампанії: black_friday_2026).
3. (Опційно) Додайте utm_term та utm_content — для розрізнення ключових слів або варіантів оголошень у A/B-тестах.
4. (Опційно, для Google Ads) Додайте utm_id — ID кампанії з Google Ads, якщо налаштовано імпорт витрат у GA4.
5. Скопіюйте згенерований URL кнопкою справа — інструмент автоматично URL-кодує значення й гарантує валідність посилання.
6. Подивіться прев’ю GA4 — як ваша кампанія з’явиться у звіті Traffic Acquisition з розподілом на Source, Medium, Campaign, Term, Content.

Анатомія UTM-мітки

UTM (Urchin Tracking Module) — п’ять стандартизованих параметрів у GET-частині URL, які GA4 зчитує та записує як атрибути сесії. Приклад:

https://example.com/page?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_term=kvity&utm_content=headline_a&utm_id=12345

GA4 мапить їх у звіті Reports → Acquisition → Traffic Acquisition як Session source / medium / campaign / term / content. Channel Grouping (Paid Search, Paid Social, Email, Referral, Direct) визначається автоматично на основі комбінації source + medium.

Як правильно називати UTM-мітки — конвенції

Найчастіша помилка команди — відсутність style guide. Команда з 3 маркетологів за місяць генерує Google, google, GOOGLE, google/cpc, google-cpc — GA4 їх розділяє, звіти стають шумом. Вимоги до конвенції:

1. Тільки нижній регістр. google, ніколи Google.
2. Розділювач — підкреслення або дефіс, стабільно один. black_friday_2026 або black-friday-2026, не змішувати.
3. Без пробілів. Замість spring sale → spring_sale.
4. Без кирилиці. весняна_акція → vesnyana_aktsiya.
5. Короткі префікси каналу в кампанії. fb_black_friday_2026, ga_spring_sale_2026, em_welcome_series — допомагає фільтрувати за частковим збігом.
6. Рік у назві кампанії. black_friday_2026 — через рік ви подивитесь історичну динаміку, і назви не зіллються з black_friday_2027.
7. ID оголошення або версію — у utm_content. headline_v3, cta_green, image_lookalike.

Запишіть ці правила у єдиний Notion-документ, передайте всім маркетологам, зафіксуйте у брифі підрядників.

Стандартні значення UTM для популярних каналів

Нижче — скелет, який лягає в основу звітів більшості проєктів. Налаштовуйте його під себе, але не відхиляйтесь від загальноприйнятих medium, інакше Channel Grouping GA4 неправильно класифікує трафік.

Важливо: GA4 Channel Grouping розпізнає лише стандартні значення utm_medium. Для cpc, display, paid_social, email, referral, affiliate є готова категоризація. Якщо ви напишете utm_medium=payed_adz, GA4 покладе це у «Unassigned» або «Other» — аналітика зламається.

Приклади UTM-посилань для різних сценаріїв

Google Ads (пошукова кампанія):

https://shop.com/summer?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale_2026&utm_term=plattja_litni&utm_content=headline_a&utm_id=11223344

Facebook Ads (ремаркетинг):

https://shop.com/cart?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=remarketing_cart_abandoners&utm_content=carousel_v2

Email-розсилка (welcome-ланцюжок):

https://shop.com/onboarding?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=welcome_series_2026&utm_content=email_3_cta_footer

Офлайн QR на флаєрі:

https://shop.com/promo?utm_source=print_flyer_may&utm_medium=qr&utm_campaign=may_city_event_2026

Instagram-сторіз (organic):

https://shop.com/new-collection?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=new_collection_launch&utm_content=story_swipeup

Чого не робити з UTM-мітками

• Не ставте UTM на внутрішні посилання. Внутрішній клік з UTM стартує нову сесію і перетирає джерело. Для внутрішнього відстеження — custom events або окремий параметр типу ?ref=hero_banner.
• Не дублюйте trafic через GCLID + UTM на тій самій Google Ads кампанії. Якщо auto-tagging увімкнений, UTM перезапише GCLID, і ви втратите точну атрибуцію до конкретного ключа й оголошення. Використовуйте pass_gclid_in_utm налаштування Google Ads або взагалі відмовтесь від UTM для Google Ads.
• Не вписуйте PII в UTM. Email, телефон, ім’я — порушення GDPR і політики Google Analytics. GA4 може заблокувати ресурс.
• Не використовуйте пробіли. Вони стають %20 у посиланні — виглядає потворно, клієнти не довіряють.
• Не додавайте UTM до канонічної версії сторінки. Це створює дублі в індексі Google. Переконайтесь, що rel=\"canonical\" вказує на URL без UTM.
• Не економте на utm_campaign. Значення test, campaign, 1 не дають контексту через місяць — звіти стають нечитабельними.

Динамічні параметри рекламних платформ

Ручне прописування utm_content=headline_a у кожному оголошенні — шлях до того, що ви ніколи не дізнаєтесь, на який саме креатив клікнув користувач. Рекламні платформи підставляють це автоматично через динамічні плейсхолдери — спеціальні токени, які замінюються на реальні значення при кожному кліку.

Google Ads (ValueTrack)

Приклад:

utm_content={creative}_{matchtype}_{device}

Перетвориться на: utm_content=712345678_e_m — ID оголошення, точний матч, мобайл.

Meta Ads (Facebook / Instagram)

Важливо: Meta використовує подвійні фігурні дужки {{}}, на відміну від одинарних у Google Ads. Переплутаєте — параметр не підставиться.

TikTok Ads

Синтаксис: подвійні підкреслення з обох сторін, все великими. TikTok не працює з {}.

Як це виглядає у GA4

У звіті Traffic Acquisition ви побачите реальні значення, а не плейсхолдери. Запит у Explore → Free form з dimensions Session source, Manual ad content, Manual term розкриє детальну розбивку по креативах і ключах — без ручного тегування кожного оголошення.

Натисніть «Динамічні параметри реклами» у генераторі вище, оберіть платформу та клацніть потрібний токен — він автоматично вставиться у відповідне поле.

UTM-мітки vs GCLID, FBCLID, wbraid

GCLID (Google Click ID), FBCLID (Facebook Click ID), wbraid (iOS Google Ads), gbraid (iOS web Google Ads) — автоматичні параметри від рекламних платформ. Вони точніші за UTM, бо передають конкретний ad_id, placement, bid — не тільки source/medium/campaign. Правило простe:

• Google Ads → GA4: використовуйте auto-tagging (увімкнений за замовчуванням з 2018 року), UTM не потрібні.
• Facebook/Meta Ads → GA4: auto-tagging не працює, тому UTM обов’язкові.
• Всі інші рекламні платформи: UTM — єдиний варіант.

При цьому GA4 пріоритезує GCLID над UTM: якщо посилання має обидва параметри, GCLID виграє. Тому для Google Ads UTM-мітки технічно нешкідливі, але надлишкові.

Поширені питання (FAQ)

Чи потрібні UTM-мітки для органічного трафіку з пошуку?

Ні. Google, Bing та Yandex самі передають інформацію про джерело трафіку через referrer, і GA4 автоматично атрибутує такий трафік як google / organic. UTM-мітки потрібні лише там, де referrer не передається: платна реклама, email, офлайн QR-коди, пости у закритих месенджерах.

Чи можна використовувати UTM на внутрішніх посиланнях сайту?

Ні, це груба помилка. Внутрішній клік із UTM стартує нову сесію в GA4 і переписує її джерело — користувач, який прийшов з Google Ads, раптом стає «email / newsletter». Для A/B-тестів внутрішніх банерів використовуйте custom events GA4 або окремий параметр на кшталт ?banner=summer_hero.

Що таке utm_id і коли він обов’язковий?

utm_id — п’ятий обов’язковий параметр, доданий у GA4 для інтеграції з імпортом витрат Google Ads. Він містить ID кампанії у Google Ads, завдяки чому GA4 може зв’язати сесію з конкретною кампанією і показати її вартість. Якщо ви не використовуєте імпорт Google Ads — поле можна залишити порожнім.

UTM-мітки чутливі до регістру?

Так. GA4 розрізняє Google і google як два окремих джерела. Тому індустріальний стандарт — усі UTM-значення у нижньому регістрі. Прийміть цю конвенцію одразу.

Як UTM-мітки впливають на SEO?

Прямо — ніяк. Але опосередковано важливо: якщо ваші UTM-посилання потрапляють у Google-індекс, виникають дублі сторінок. Захист — rel=\"canonical\" на canonical-версію без UTM.

Чи можна використовувати кирилицю в UTM-значеннях?

Технічно так, але у звітах GA4 кирилиця перетворюється на %-кодовану послідовність, що робить дані нечитабельними. Завжди транслітеруйте: акція → aktsiia.

Як UTM-мітки працюють з gclid та fbclid?

gclid і fbclid — окрема автоматична система трекінгу. Для Google Ads з auto-tagging UTM не потрібні. Для Facebook/Meta — обов’язкові.

Чи є обмеження на довжину URL з UTM?

Practical максимум — 255 символів. Якщо ваш URL перевищує, використовуйте скорочувач (bit.ly, tinyurl) — він зберігає UTM-параметри при редіректі.

Що таке {keyword}, {{campaign.id}}, __CAMPAIGN_ID__ у UTM?

Це динамічні параметри рекламних платформ — плейсхолдери, які підставляються автоматично при кліку. Google Ads замінить {keyword} на ключове слово, що тригернуло покази; Meta підставить ID кампанії замість {{campaign.id}}; TikTok — замість __CAMPAIGN_ID__. Не плутайте синтаксис: Google — одинарні {}, Meta — подвійні {{}}, TikTok — подвійні підкреслення. У генераторі вище є готова таблиця — клацайте і вставляйте.